Markalamanın Nedenleri ve Önemi
- Cumartesi, Nisan 18, 2009, 19:29
- Marka
- 778 views
- Yorum ekle
Bazı işletmeler için mallarının markalanıp markalanmayacağı kararı oldukça kolaydır. Markalama için gerekli olanakları yoktur ya da markalamanın yararına inanmadıkları için markalama istemezler. Markalamamanın bir nedeni bazı işletmelerden bazı iş kollarında bir işletmenin mallarından ayırt edilememesidir. Örneğin, tahıl, bakliyat ürünleri, demir, kömür gibi. Bazı malların ise fiziksel yapıları markalamaya izin vermezler. Örneğin yaş sebze, meyve gibi. Ancak günümüzde özellikle gelişmiş ülkelerde bu tip mallarda ambalajlanarak, ambalajı üzerine marka konulması yolu ile sorunun çözülmesi yoluna gidilmiş ve mallar markalanmıştır. Markalamamanın bir nedeni de niteliklerinin gerekli ölçüde iyi olmayan mallardır. İşletmeler bu tip malları markalamazlar.[1]
İşletmelerin markalamaya gitmesinin altında iki amaç söz konusudur. Birincisi; reklam, kişisel satış ve öteki satış çabaları yolu ile talep yaratmak ya da talebi kışkırtmak, ikincisi; elverişli kalite düzeyini sürekli olarak tutmak. Bu amaçları taşımayan, bu sorumlulukları yüklenmek istemeyen işletmeler mallarını markalamazlar.[2]
Markalama, her üretici, hem aracı, hemde tüketici ve toplum açısından oldukça önemli yararlar sağlayan bir pazarlama uygulaması olarak üç taraf içinde büyük öneme sahiptir.
2.1.2.1. Üretici Açısından Önemi
Üreticiler araştırma ve geliştirme çabaları, kalite kontrolü ve yeni veya daha iyi ürünler üretmek için para ve çaba yatırmaları yanında ürünlerinin reklamı ve ona tüketici onayı ve bağlılığını kazandırmak ve sürdürmek için çok büyük miktarda para harcarlar. Üretici açısından ürünlerini ve diğer ürünlerle hem benzer kılan hem farklılaştıran bir özellik gösteren markanın[3] sağladığı yararları şöyle sıralayabiliriz.
1. Marka, talep yaratmada, işletme isminden ve malın teknik özelliklerinden daha etkilidir.[4]
2. Marka, tüketicide mala ve markaya bağlılık oluşmasını sağlar. Böylece üreticiye, bir ölçüde pazarı denetleme olanağı sağlar ve aracılara karşı üstünlük sağlamasına da yardımcı olur.
3. marka, malın değişmez niteliklerini başkalarının taklit etmesin engellemeye de yardımcı olur.
4. tüketicilerce tanınan marka, üreticiler açısından aynı markalı yeni malların pazara sunulmasını kolaylaştırır. Bu sayede reklam giderlerinden de tasarruf yapılabilir.[5]
5. Marka, reklam ve satış artışını sağlayan unsurların başarı ihtimalini arttırır.[6]
2.1.2.2. Aracı Açısından Markanın Önemi
Aracıların kendi markalarını kullanmalarının yararları şunlardır:
1. Aracı işletmeler kendi markalarını kullanmak yolu ile üreticilerin üstünlüklerine son vererek pazarlarını ve pazarlama eylemlerini denetlemek özgürlüğüne kavuşur.
2. Aracılar, malları,üreticilerin markalarından daha düşük bir fiyatta elde edilebilir ve satabilir. (çünkü özel markalar üreticilerin tanıtma giderlerini taşımazlar ve araçlar büyük miktarda satın alımlardan dolayı indirimler elde edebilirler) Bu sayede aracılar maliyet birikimlerinin kimisinden yararlanabilir ve yapımcılardan kar marjına sahip olabilir.
3. Kendi markasına sahip olan aracı fiyatlandırma konusunda daha etkili olabileceği gibi üretici işletmenin üstünlüğüne son vermek bir yana üretici işletme üzerinde belirli bir ölçüde bir denetime sahip olabilir. [7]
2.1.2.3. Tüketici ve Toplum Açısından Markanın Önemi
Gerek bireysel olarak tüketici gerekse tüm toplum açısından malların markalanmasının birçok yararı vardır. Bu yararları şöyle sıralayabiliriz.
1. Marka tüketiciye istediği malı kolayca tanıma fırsatı verir.
2. Marka adları tüketiciye malın kalitesi hakkında tüketiciye bilgi ve güvence verir.
3. Marka, ürünün nerede bulunabileceği hakkında bilgi verir. Özellikle, malın iadesi, onarımı, yedek parça ihtiyacı ve yeniden almak istediği durumlarda malın markalı olması nedeni ile bu isteklerine kolayca ulaşabilir. Böylece marka tüketicinin korunmasına da yardımcı olur.[8]
[1] OKTAY Engin, “Yeni Mamul Geliştirmede Markalama Ve Ambalajlama” ; Pazarlama Dergisi, Eylül, 1978,s.12
[2] CEMALCILAR İlhan, Pazarlama Kavramlar-Kararlar, Beta Basım Sayım Dağıtım A.Ş. İstanbul.1998
[3] BUZZEL Robert Ve Diğerleri, Marketing: A Cantemparary Anolysis, 1972 ,s.357
[4] CEMALCILAR, a.g.e. s.143
[5] BUZZEL, s.358
[6] BUZZEL, s.11
[7] KOTLER R Philip- AMSTRONG Gray, Princıples Of Marketing , s.35
[8] BUZZEL, s.47
Yazar ile ilgili
admin 79 makalesi var.
Yorum Yaz
Kendinizi gosteren resimleri gravatar adresinden indirebilirsiniz.
Yorum yazmak icin giris yapin.